Сергей Кривцов рассказал как видеомаркетинг и видеобрендинг помогают в развитии туризма

Сергей Кимович Кривцов, основатель и руководитель фестивалей "Диво России", "Диво Евразии", "Диво Мира" дал интервью специально для РИА "КУРОРТ МЕДИА"

Сергей Кривцов, руководитель Международной лиги экспертов туристических кинофестивалей "Евразия", сопредседатель оргкомитетов кино(видео)фестивалей "Диво России", "Диво Евразии" и "Диво Мира" рассказал РИА "Курорт Медиа" не только о планах фестивалей, но и о перспективах, которые дают турсообществу видеомаркетинг и видеобрендинг, мировых тенденциях в некоторых сферах туризма, влиянии различных туристических видеоформатов и многом другом.

СЕРГЕЙ КИМОВИЧ, КАК РАЗВИВАЛИСЬ ФЕСТИВАЛИ "ДИВО" С МОМЕНТА ИХ СОЗДАНИЯ В 2013 ГОДУ? ЧТО ВЫ СЧИТАЕТЕ СВОИМИ ГЛАВНЫМИ ДОСТИЖЕНИЯМИ?

Когда в 2013 году был основан наш первый фестиваль-конкурс туристических видео "Диво России" главной задачей было не просто создание новой премии, а запуск новой платформы, объединяющей лучшие туристические видео со всей России. Мы не только основали престижный конкурс, который ежегодно награждает лучшие туристические видеопроекты, но и создали видеоканалы для того, чтобы эти видео смогли увидеть тысячи туристов из России и других стран. Сейчас у нас более 300 тысяч подписчиков на видеоканалах в Ютубе, Дзене, ВК, ОК, Рутубе, Тик-Токе и некоторых других площадках. В 2023-2024 годах видеоролик с нашего канала был самым популярным видео России, набрав на настоящий момент более 282 млн просмотров, его посмотрели потенциальные туристы из более чем 100 стран мира.

В 2024 г. мы апробировали новый формат - кинофестиваль "Диво Мира", который состоит из нескольких отдельных этапов или отдельных фестивалей в разных странах мира. Причем у каждого из таких фестивалей есть свое фирменное название. В течение всего года фильмы и видеороликки соревнуются на этих фестивалях, получая за призовые места баллы для рейтинга, который в конце года определит лучшие фильмы о туризме в таких категориях, как страны, регионы, города, различные турпродукты и туруслуги. Участие в оценках видеопроектов экспертов из принимающих стран позволяет более точно и справедливо определить победителей фестиваля, а также дает возможность участникам окунуться в новую для них культурную среду и обменяться уникальным опытом.

С 2025 года мы чествуем лучшие ролики и фильмы не только на церемонии вручения наград ДИВО МИРА, ДИВО ЕВРАЗИИ или ДИВО РОССИИ, но и в прямом эфире Первого российского национального канала и некоторых других наших информационных партнеров, показывая там лучшие видеопроекты.

Наши премии, с одной стороны, популяризируют туристические направления, места, туробъекты или турсобытия, а с другой стороны, выделяют наиболее качественные видеопроекты года не только из России, но и дружественных нам стран. В этом большая заслуга экспертов, которые обеспечивают всесторонний анализ проектов на наших фестивалях, создают лучшую видимость наиболее интересных туристических направлений и мест, продвигают отдельных авторов и творческие группы, стоящие за этими проектами. Получение туристической награды "Диво России", "Диво Евразии" и "Диво Мира" стало определенным символом престижа, помогая брендам и специалистам получать признание не только в России, но и других странах, продвигать свои территории, турмаршруты, турсобытия и туробъекты. В настоящий момент наши фестивали "ДИВО" по охвату участников являются крупнейшими туристическими кино(видео)фестивалями не только в России, но и в странах СНГ, входят в ТОП-5 ведущих фестивалей туристических видео в мире.

В ЧЕМ УНИКАЛЬНОСТЬ ВАШИХ КИНО(ВИДЕО)ФЕСТИВАЛЕЙ И КАКОВА ОСНОВНАЯ МИССИЯ СЕГОДНЯ?

Что делает нас уникальными? Это, пожалуй то, что мы фокусируемся на открытости и честности в отношениях с окружающими нас людьми, прозрачности оценок и высоко профессиональном подходе наших экспертов, постоянном поиске новых интересных форматов проведения. Все это лежит в основе наших фестивалей и отбираемых на них проектов, демонстрируя их ценность для продвижения туристических направлений, турпродуктов или туруслуг. Мы всегда готовы оказать поддержку как профессионалам кино(видео)индустрии или турбизнеса в создании и продвижении их брендов, так и любителям, которые хотят лучше освоить данную сферу деятельности.

Сегодня видеомаркетинг играет решающее значение для продвижения туристических направлений и турпродуктов. Видеоролики и фильмы обладают огромной силой вызывать любопытство, вовлекать аудиторию и создавать эмоциональные связи. Наша главная миссия — вдохновлять туристические бренды и специалистов на создание высококачественных, впечатляющих видео, которые рассказывают захватывающие истории и побуждают людей путешествовать.

Мы гордимся тем, что оказываем определенное влияние своими фестивалями на туриндустрию и людей, которые решают исследовать окружающий их мир. Фестивали "Диво" поддерживают и продвигают данное творчество, способствуя инновациям в туризме.

КАКИЕ КРИТЕРИИ ИСПОЛЬЗУЕТ ОРГКОМИТЕТ ДЛЯ ВЫБОРА ЛУЧШИХ ВИДЕО О ТУРИЗМЕ, И ЧТО ДЕЛАЕТ ФИЛЬМЫ И РОЛИКИ О ТУРИЗМЕ БОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНЫМИ?

Процесс оценок видеороликов и фильмов в оргкомитете фестивалей "Диво" разработан так, чтобы быть открытым, прозрачным и справедливым. Членами жюри наших фестивалей всегда являются очень высококвалифицированные специалисты российского или международного уровня, которые представляют различные направления, такие как туризм, брендинг, маркетинг, тележурналистика и кино, привнося разные точки зрения. Каждый член жюри самостоятельно выбирает и управляет своими оценками, открыто комментирует видеопроекты участников прямо на фестивале, в доброжелательной манере стремится объяснить как допущенные ошибки, так и найденные успешные "ходы". В процессе такого взаимодействия с конкурсантами, зрителям сразу становится понятным какие преимущества или недостатки имеет тот или иной видеопроект. У нас не популярна система закрытого тайного голосования и определения победителей по одним только баллам. После подведения предварительных итогов члены жюри обязательно собираются вместе и открыто обсуждают различные проекты, если требуется, то отстаивают свою точку зрения. Мы всегда с уважением относимся к мнению каждого эксперта даже если оно не совпадают с мнением большинства. Случается и так, что аргументированные доводы меньшинства убеждают других членов жюри в преимуществах того или иного проекта.

Ключевые критерии оценки включают: влияние видео на выбранную целевую аудиторию, качественные коммуникации бренда в эмоциональной и рациональной сфере, креативность, оригинальность стиля подачи видео, техническое качество и визуальное исполнение. Эти факторы определяют, насколько эффективно фильм или видеоролик доносит свое сообщение, устанавливает связь с аудиторией и продвигает туристическое направление, турпродукт или туруслугу.

Для меня лучшие фильмы о туризме устанавливают связь с целевой аудиторией, будь то с помощью сильного повествования или инновационных приемов. Речь идет о создании чего-то такого, что с хорошей стороны удивляет и вдохновляет туристов на путешествия.

Наша цель — признание креативности и инноваций в продвижении туризма, поэтому на наши фестивали мы отбираем в качестве членов жюри лучших профессионалов своего дела, чтобы гарантировать, что видео, находящие отклик у зрителей, получат заслуженное признание.

КАКИЕ ТЕНДЕНЦИИ ЕСТЬ В СОВРЕМЕННЫХ ВИДЕО О ТУРИЗМЕ И КАК ОНИ ИЗМЕНЯЮТСЯ В ПОСЛЕДНЕЕ ВРЕМЯ?

Несколько тенденций становятся все более распространенными в туристических видео. Одна из самых заметных — использование историй. Люди хорошо реагируют на развлекательные и креативные истории, поскольку они делают туристическое направление или турпродукт более интересным и запоминающимся.

Еще одна тенденция — рост в самое последнее время доли роликов с использованием искусственного интеллекта (ИИ). От создания визуальных эффектов до адаптации контента для разных аудиторий и улучшения постпродакшна — ИИ здесь открывает новые возможности.

Честность в видеопоказах остается еще одним ключевым трендом. Сегодняшняя аудитория ценит честное изображение туризма. Они хотят видеть уникальные места, культуру, людей и истории — представленные таким образом, чтобы они были подлинными, а не как в обычной рекламе.

Фильмы о туризме становятся сейчас более личными, интересными и креативными, фокусируясь на общении со зрителями. Мне очень интересно наблюдать, как индустрия развивается, чтобы соответствовать требованиям современных туристов и путешественников, одновременно расширяя границы повествования.

СЕРГЕЙ КИМОВИЧ, КАКИЕ У ВАС ПЛАНЫ И ЗАДАЧИ НА БЛИЖАЙШЕЕ БУДУЩЕЕ?

Основная задача на ближайшее будущее - это расширение коммуникаций наших фестивальных брендов с потребителями услуг - участниками и партнерами фествалей. Во-первых, будем стремиться стать еще более заметными в медийном поле. Во-вторых, планируем упрочить и расширить нарабатываемые связи с турбизнесом из других стран, привлечь оттуда больше участников на наши фестивали и помочь конкурсантам в продвижении их брендов за пределы своих стран. В третьих, планируем приятно всех удивить некоторыми новшествами и интересными форматами. Не зря же мы с самых первых дней выбрали лозунг "Попробуй удиви!".

Источник: РИА "Курорт Медиа"